Люди часто задаются вопросом, как такие крупные технологические гиганты, как Google и Facebook, зарабатывают деньги, поскольку они бесплатны для любого пользователя.
Это все из-за конкретного слова «реклама». В этом быстрорастущем мире есть множество растущих стартапов и устоявшихся предприятий. Большинство из них откладывают значительную сумму на свои маркетинговые цели.
Еще в 20-м веке у этих промышленников и владельцев компаний были такие варианты, как газеты, журналы и листовки. Кроме них, был небольшой размах в телевизионной рекламе, но это был не такой массовый рынок для рекламодателей, так как количество пользователей было небольшим.
Интересно, что в начале 21-го века бизнес-модель Google и Facebook (мета) изменила ситуацию, и теперь у рекламодателей есть возможность отображать свои продукты в виде цифровых медиа.
Оглавление
Что такое рекламная сеть?
Рекламные сети — это торговые площадки для рекламодателей и издателей. Они работают как агрегаторы, чтобы рекламодатели могли размещать свои объявления на доступных местах на различных веб-сайтах и мобильных платформах. Они помогают онлайн-платформам монетизировать имеющиеся у них рекламные места, сопоставляя их с требованиями рекламодателей.
Термин «рекламная сеть» является беспристрастным для СМИ. Тем не менее, он часто используется в качестве «рекламной сети», поскольку коммерческий центр издателей и рекламодателей постепенно находится в Интернете. Основное различие между печатными СМИ и сетями онлайн-продвижения заключается в том, что веб-сайты доносят рекламу до населения в целом через рекламный сервер.
Услышав это, у всех в голове могут возникнуть только два названия: Google Ads и Facebook Ads. Вы не ошиблись в этом случае, поскольку Google и Facebook известны как основные акционеры в СМИ и рекламных кругах. Их совокупный доход от рекламы составил 219 миллионов долларов в 2020 году, занимая 34% всего рынка.
Но рынок не ограничивается этими платформами. В настоящее время существует множество рекламных сетей, которые рекламодатели могут попробовать. Но вы должны помнить об определенных вещах, прежде чем завершить работу над любой платформой.
Что следует учитывать при выборе рекламной сети для продвижения вашего продукта?
Интернет-реклама чрезвычайно выросла в этом развивающемся мире. Таким образом, количество рекламных сетей увеличилось как никогда за эти два десятилетия. Рекламодателю оказывается слишком сложно выбрать, какая рекламная сеть лучше всего подходит для его деловых достижений и способна найти идеальную целевую аудиторию, связанную с бизнесом компании.
Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать при выборе компании рекламной сети для вашего продукта.
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия варьируется от компании к компании, поскольку она зависит от продукта и бюджета компании. Некоторые продукты компании разрабатываются таким образом, чтобы обслуживать только определенную нишу населения, в то время как некоторые продукты производятся для всех людей без какой-либо дискриминации.
Например, такие компании, как Lamborghini и Dior, должны иметь маркетинговые стратегии, не забывая о миллионерах и миллиардерах. Напротив, продукты таких компаний, как Colgate и Pepsi, предназначены для всех, и поэтому они должны доходить до самых разных людей. Таким образом, в каждой рекламной сети есть специализированное сообщество издателей, поэтому вам нужно выбрать то рекламное агентство, которое может быть полезным для вашей маркетинговой стратегии.
Целевое местоположение
Каждая компания имеет целевую аудиторию в нескольких регионах в соответствии с их ассортиментом продукции. Например, Hyundai — компания из Южной Кореи, которая сейчас продает свои автомобили по всему миру. Итак, у них есть маркетинговый бюджет для всех стран, где они продают свой продукт.
Один из вариантов — нанять одну глобальную рекламную сеть и предоставить ей контракт, чтобы все компании могли вести переговоры. Более высокая вероятность того, что они получат контракт по гораздо меньшей ставке, чем ожидалось, но это может повлиять и на их целевую аудиторию.
Есть еще один вариант, когда вы даете контракты, видя местные рекламные сети и их связь с аудиторией этой страны. В этом варианте вам нужно выбрать разные рекламные сети для разных стран. Тем не менее, каждая рекламная сеть имеет лучший охват и толпу в определенных местах. Например, Crazy house лучше всего подходит для таргетинга на Китай, JumpTap — для таргетинга на США и так далее.
Список издателей
Хотите верьте, хотите нет, но издатели играют значительную роль в любой рекламе. Если правильное объявление размещено в неправильном месте, оно не совершит волшебства. Например, если какой-либо продукт Salmon Sister — один из рекламных баннеров одного из лучших брендов рыбных консервов — будет размещен в блоге с заголовком «5 лучших веганских продуктов для вашей повседневной жизни», что произойдет? Никто не нажмет на этот баннер, поскольку аудитория издателя отличается от целевой аудитории компании.
Каждая рекламная сеть состоит из множества издателей. Но всегда помните, что нужно смотреть на качество, а не на количество. Как правило, рекламные сети упоминают свой длинный список ресурсов или назначенных им издателей, но всегда ищут издателей в соответствии с вашим бизнесом.
Если реклама связана с автомобильным сектором, вам, естественно, нужно посмотреть, есть ли в сети паблишеры, связанные с автомобилями или другим транспортным средством. Запросите список сайтов, на которых будут показываться ваши объявления! Это поможет вам получить лучшее представление об этом.
Метрические методологии
Прежде чем найти рекламную сеть для своей рекламы, вы должны решить, какой показатель измерения лучше всего подходит для вашего продвижения. Некоторые рекламные сети подходят для CPM, а некоторые — для CPA или CPC.
- CPM: это цена за тысячу показов. CPM дополнительно называется CPT, т.е. цена за тысячу показов, и это означает, что мы хотим платить стоимость за каждую 1000 показов. Например, если цена за тысячу показов составляет 10 долларов США, это означает, что стоимость 1000 показов составляет 10 долларов США.
- CPA: это цена за действие. Это расходы, потраченные на клики/конверсию. Например, ваше продвижение привлекло 1000 кликов по цене 100 долл. США, и вы совершили 100 конверсий. Итак, на данный момент ваша цена за конверсию составляет 10 долларов США. Чем ниже значение CPA, тем выше коэффициент конверсии.
- CPC: это цена за клик. Как и цена за тысячу показов, цена за клик также используется в онлайн-рекламе. Единственная разница между ними заключается в том, что эта стоимость основана на кликах, а не на показах. Если любому пользователю будет показано объявление, но затем он не нажмет на него, плата не будет взиматься, поскольку стоимость основана только на кликах. Например, если цена за клик составляет 3 доллара, это означает, что каждый клик стоит 3 доллара, поэтому 20 кликов будут стоить вам 60 долларов.
Теперь вы знаете все способы выбрать идеальную рекламную сеть для своей рекламы. В настоящее время Google и Facebook (теперь Meta) владеют большей частью рынка цифровой рекламы. Но нужно знать обо всех других рекламных сетях, кроме Google и Facebook. Они также предоставляют отличные услуги и, в большинстве случаев, по низкой цене по сравнению с этими двумя большими гигантами.
YouTube и Instagram также являются отличными альтернативами Google и Facebook. Тем не менее, поворот здесь в том, что YouTube является неотъемлемой частью Google Inc. с ноября 2016 года, тогда как Instagram принадлежит Meta Inc., поскольку Facebook купил Instagram в 2012 году. Вот почему мы не рассматриваем YouTube и Instagram в этом списке.
Ознакомьтесь с этим списком из 19 рекламных сетей, которые являются лучшими альтернативами рекламе Google и Facebook.
Поисковая реклама Apple
Поисковая реклама Apple (ASA) это канал рекламной сети, который связывает рекламодателей с влиятельной группой интересов. В настоящее время 20 миллионов зарегистрированных разработчиков приложений для iOS заботятся о 500 миллионов посетителей каждую неделю, вызывая яростное соперничество за все вертикали. Им удалось собрать доход в размере 100 миллиардов долларов.
Apple Search Ads поставляется с двумя вариантами: базовым и расширенным. Расширенная версия поставляется с дополнительными функциями по сравнительно более высокой цене. Обратите внимание, что с Apple Search Ads аналогичная реклама не будет отображаться для каждого пользователя. Существует несколько типов рекламы, и варианты включают в себя количество изображений и видео.
Рекламные технологии Yahoo
Yahoo Ad Tecчас предлагает множество инструментов для покупки и продажи. Он включает в себя многоканальный DSP (платформы на стороне спроса) и Exchange. DSP — это платформа, предоставленная Yahoo, где покупатели рекламы могут делать ставки и покупать ресурсы, управлять своими покупками и отслеживать свою рекламу.
Основное USP Yahoo Ad Tech (предложение о продаже для пользователей) — это эксклюзивное партнерство, которое обеспечивает неконкурентный доступ к премиум-ресурсам, безопасным для бренда, с максимальной просматриваемостью в нативном, видео и медийном форматах.
Объявления Амазонки
Объявления Амазонки имеет доступ к более чем 300 миллионам активных учетных записей. Они получили глубокое понимание того, что клиенты думают о товарах и брендах, которые они находят, просматривают и покупают в Интернете.
Они предлагают такие услуги, как спонсирование продуктов, брендов и дисплеев. Кроме того, они также предоставляют аудио- и видеорекламу и персонализированную рекламу для своих клиентов. Amazon DSP (платформа на стороне спроса) позволяет рекламодателям программно покупать медийную, видео- и аудиорекламу. Они предлагают своим клиентам семь различных услуг и восемь различных продуктов. В настоящее время Amazon Ads работает в 18 разных странах, таких как Австралия, Бразилия, Индия и многие другие.
Табула
Табула — местная рекламная сеть, базирующаяся в Нью-Йорке. Он распространяет «предлагаемый» контент в различных популярных посещаемых новостных ресурсах и пространствах. Наиболее часто Taboola Ads используют компании среднего размера (от 51 до 1000 сотрудников) и компании, занимающиеся маркетингом и рекламой.
У них эксклюзивные партнерские отношения с ведущими мировыми издательствами, такими как USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg и многими другими. Taboola поможет вам легко достичь ваших маркетинговых целей и привлечь потенциальных клиентов.
Реклама в ТикТок
ТИК Так с сентября у него более 1 миллиарда пользователей. Реклама TikTok теперь может охватывать предполагаемую взрослую (18+) аудиторию 825 миллионов человек по всему миру. Платформа предлагает различные виды рекламы, такие как реклама в ленте, графическая реклама, видеореклама, искровая реклама, реклама pangle, карусельная реклама, реклама с видом сверху, вызовы с фирменными хэштегами и фирменные эффекты (фирменные наклейки и фильтры).
TikTok предлагает рекламодателям простое четырехэтапное решение для публикации рекламы на своей платформе. Основные шаги включают в себя выбор цели и выбор аудитории. После этого вы должны ввести свой бюджет. На последнем этапе вам нужно разработать рекламное объявление, и тогда вы готовы к рекламе.
Объявления в Snapchat
Снапчат Объявления в основном используются рекламодателями, которые хотят ориентироваться на поколение миллениалов. Максимальная посещаемость Snapchat приходится на это молодое возрастное сообщество. Вы можете настроить таргетинг объявлений на основе интересов, поведения, местоположения и многого другого. Наряду с этим, общайтесь с людьми, внедряющими новые модели поведения и ценности, которые меняют мир.
С Snapchat Ads у вас есть общий доступный рынок около 319 миллионов пользователей. Эти пользователи активны ежедневно. Кроме того, Snapchat охватывает почти 75% миллениалов и представителей поколения Z, так что это поможет продвинуть ваш бренд среди них. Если вы создаете бренд для молодежи, нет лучшей платформы, чем Snapchat. Ваше продвижение по службе может взлететь до небес среди молодежи.
Твиттер Бизнес
Твиттер Бизнес предоставляет более 20 вариантов продуктов на своей платформе для отображения вашей персонализированной рекламы. Ниже приведены некоторые важные усыновления, которые вы можете найти в Твиттере.
- Рекламные объявления
- Объявления подписчиков
- Твиттер Усилить
- Твиттер в прямом эфире
- Опросы
- Поглощение Твиттера
- Фирменные хэштеги
- Фирменное уведомление
И многое другое…
Twitter — это платформа с сильным сообществом. Если вы хотите представить свой бренд в социальных сетях, Twitter — лучшее место для демонстрации ваших продуктов или услуг.
Объявления Spotify
Пару лет назад, если какие-либо рекламодатели хотели ориентироваться на любящую музыку аудиторию, им нужно было только выбрать FM-радио. Но теперь все изменилось. Объявления Spotify в основном дает вам три варианта фильтрации целевой аудитории: демография, поведение и контекст. Кроме того, вы также можете сузить свою аудиторию, используя настраиваемый таргетинг.
Spotify предлагает адаптируемые варианты рекламы. Таким образом, есть что-то для вас, независимо от размера вашего финансового плана. Рекламодатели могут получить все необходимое всего за 250 долларов США через свою рекламную платформу самообслуживания Ad Studio.
Объявления Майкрософт
Объявления Майкрософт имеет след, чтобы достичь 41 миллион потребителей, ежемесячно совершая 400 миллионов поисковых запросов на сайтах Microsoft и партнеров. Он поставляется с 15 различными рекламными инструментами, которые могут быть очень полезны для повышения эффективности рекламной кампании.
Предполагая, что сейчас вы выполняете экстраординарную работу с Google Ads и Facebook Ads, вы можете перенести эту работу на Microsoft Advertising, позволив инструментам импорта выполнять всю тяжелую работу. Таким образом, вы можете вкладывать меньше энергии в повседневные маркетинговые стратегии в социальных сетях и сосредоточиться на бизнес-результатах.
Эпом
Эпом дает вам 14 дней бесплатной пробной версии для тестирования платформы. Они предоставляют множество решений для рекламных серверов, таких как рекламные серверы White label, Powerful RTB Bidder, Whitelabel DSP и многие другие, для многократного роста любого бизнеса. Вы можете настроить гипертаргетированные рекламные кампании для охвата вашей аудитории через Epom. Кроме того, доступны различные форматы рекламы, такие как дисплей, мобильные устройства, приложения и видео.
Для Ad Server цены Epom начинаются от 212 долларов в месяц (базовый план) до 2125 долларов (расширенный план). Кроме того, вы даже можете настроить свой план в режиме предприятия.
Объявления в LinkedIn
Объявления в LinkedIn предлагает типы объявлений для всех нужд, от разговорных до динамических и видео. Он продвигает рекламу вашей компании среди целевой аудитории на разных платформах, таких как настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты, и повышает осведомленность. Ваш продукт представлен в самой просматриваемой в мире профессиональной новостной ленте.
Менеджер кампаний на этапе продвижения LinkedIn упрощает все ваши рекламные процедуры. Он создает, измеряет и оптимизирует ваши миссии на разных платформах. Более того, на их платформе более 65 миллионов лиц, принимающих решения. Это определенно может привести к смене парадигмы в вашем бизнесе.
Медиа.нет является ведущей всемирной организацией по продвижению с одним из самых тщательных механизмов публикации инноваций на всех платформах.
Платформа работает с веб-рекламой, создавая элементы высшего уровня в многочисленных разделах любой рекламной технологии. Благодаря этому требования каждого клиента удовлетворяются без взаимодействия с разными продавцами. Это помогает объединить решения других поставщиков на одной платформе, чтобы упростить процесс управления рекламой.
Объявления в телеграмме
Рекламодатели могут использовать Объявления в телеграмме настроить таргетинг своей рекламы на любом общедоступном канале телеграмм с более чем 1000 участников. У них более 500 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, и каждый месяц пользователи Telegram генерируют 500 миллиардов просмотров на нескольких каналах.
Рекламные сообщения сейчас находятся в тестовом режиме. Когда они будут полностью готовы пойти и позволить Telegram позаботиться о своих основных расходах, они начнут предлагать доход от продвижения владельцу того общедоступного канала, на котором показываются сообщения.
Таргетинг на аудиторию InMobi
ИнМоби – компания из Индии, имеющая влиятельную аудиторию, такую как модники, любители ресторанов быстрого обслуживания, студенты колледжей, любители здоровья и фитнеса, покупатели автомобилей и состоятельные горожане. Он содержит различные функции для рекламодателей, такие как Pulse — для понимания рынка и клиентов, Audiences — платформа для таргетинга на клиентов, DSP и Exchange.
Издатели предлагают ценные услуги, такие как монетизация мобильных приложений, сервис платформы для ставок в заголовке, решение для идентификации unifID, монетизация игр, различные форматы рекламы и многое другое.
AdRoll
Адролл — это рекламная платформа с данными о сотнях тысяч брендов и миллиардах покупателей за более чем 10 лет. Это в конечном итоге поможет нацелить соответствующую аудиторию для вашего продукта. Они также предоставляют маркетинговые стратегии, которые идеально подходят для вашего бизнеса. Как только вы примените эти стратегии, вы увидите плодотворные результаты.
AdRoll не только работает с рекламой, но и отправляет автоматические электронные письма целевой аудитории, и сочетание того и другого увеличивает посещаемость вашего сайта. Кроме того, у них есть свое УТП в таргетинге на аудиторию через какое-то время на основе изменения вкусовых рецепторов продуктов.
SXM Медиа является крупнейшей рекламной сетью подкастов в Соединенных Штатах Америки. Предположим, ваша целевая аудитория слушает подкасты разных жанров. В этом случае это идеальная рекламная сеть для вашего продукта, поскольку вы можете ориентироваться на почти 55 миллионов слушателей подкастов с этой платформы.
Они предлагают несколько вариантов на своих платформах, таких как потоковое аудио, видео, динамическое аудио и последовательное аудио. Теперь наступает их лучшая часть, а именно реклама в подкастах, в которой они предлагают покупку на основе аудитории, контекстное выравнивание, фирменный контент и эксклюзивные возможности показа, которые являются частью SXM Media.
Перпетуя
Перпетуя предоставляет все необходимое для увеличения прибыльной доли рынка для брендов электронной коммерции. Вместо того, чтобы создавать кампании, они запрашивают ваши цели и бюджеты и на основе этих данных настраивают брендинг для каждого бренда. Благодаря настраиваемым решениям вы можете ожидать лучших результатов для своего бренда.
Perpetua оптимизирует ставки программно, что быстрее и точнее, чем наш ручной процесс. Благодаря этому теперь у вас есть время сосредоточиться на стратегиях, тестировании и анализе. Цены на Perpetua начинаются всего от 250 долларов в месяц.
Примис
Примис это модуль продвижения видео, который предлагает сетевые возможности видеорекламы. Они предлагают клиентам привлекательные видеоролики с безупречным временем и лучшими рекламными площадями, чтобы повысить доход на тысячу показов и качество обслуживания клиентов. Их собственный рекламный блок делает все и полностью адаптируется к вашему веб-сайту.
Используя видео-промоакции через Primis, вы можете предлагать клиентам выборочный дизайн рекламы, который им нравится, и получать высокие доходы от рекламы. Primis считает себя ответственным за самые клиентоориентированные отраслевые рекомендации в области медиамаркетинга. Рекламная сеть защищена для использования и защиты клиентов от мошенничества.
Кликаду
Кликаду — рекламная сеть издателя, ежедневно управляющая более чем 4 миллиардами рекламных показов. Среди них 3,6 миллиона пользователей конвертируются в покупку продукта или услуги. Многочисленные рекламные конструкции, предлагаемые организацией, включают в себя PopUnder, рекламные видеоролики и рекламные вымпелы, в том числе для ноутбуков и смартфонов.
Если у вас небольшой пользовательский трафик на вашем сайте или в приложении, тогда Clickadu может быть лучшим вариантом для вас. Они принимают несколько вариантов оплаты, таких как PayPal, Web Money, Paxum и банковский перевод. Обычные цены за тысячу показов для всех различных рекламных дизайнов приведены на его сайте. Итак, вы можете проверить их и увидеть, насколько полезным может быть Clickadu для вас.
Вывод
Приведенный выше список включает в себя самые эффективные рекламные сети из нашего огромного списка издателей. Некоторые из них чрезвычайно специфичны для некоторых рекламодателей и хорошо работают только для них. Итак, какую бы рекламную сеть вы ни выбрали для размещения своей рекламы, помните об одном: персонализация — это ключ к развитию вашего бизнеса с помощью цифрового маркетинга.
Вы также можете узнать, как защититься от вредоносной поисковой рекламы.