Представляем статистику TikTok, которую должен знать каждый маркетолог!
TikTok, ранее Musical.ly, является ведущей социальной сетью по количеству времени, которое люди тратят на нее каждый день. Но что делает TikTok таким популярным?
TikTok стал первопроходцем в представлении короткометражного видеоконтента. Мало того, другие статистические данные TikTok, например, о том, как он стал одним из мировых лидеров в индустрии приложений для социальных сетей, в которой доминируют мета, невероятны!
Бренды и компании любят TikTok, поскольку у него одно из самых высоких загрузок приложений за всю историю, и люди постоянно пользуются TikTok. Это хорошее место, чтобы нацелиться на вашего следующего клиента или перенаправить вашего старшего клиента с помощью интересного, интересного и веселого контента.
Если вы хотите сделать свою маркетинговую игру сильной, вы не можете игнорировать силу TikTok. Чтобы по-настоящему понять власть TikTok над бизнесом и брендами, взгляните на эти 26 невероятных статистических данных TikTok:
Оглавление
Поклонники-миллениалы
Миллениалы любят TikTok, в 2,3 раза чаще отмечают бренды
Миллениалы любят TikTok и в 2,3 раза более вероятно чтобы отметить бренд или создать публикацию. Это может быть обзор публикации о продукте, закулисное видео или видео распаковки. Независимо от контента, миллениалы взаимодействуют с вашим брендом гораздо чаще, чем с другими сетевыми платформами.
Фактически, 62% миллениалов публикуют сообщения, когда взаимодействуют с забавным или развлекательным контентом. Если вы хотите охватить самую большую группу в TikTok, которая в настоящее время имеет наибольшую покупательную способность, используйте развлекательный голос бренда и создавайте забавный контент.
Вот почему обслуживание клиентов в социальных сетях сейчас имеет большое значение, поскольку подавляющее большинство покупателей бренда можно найти в Интернете.
Стремительный рост загрузок
TikTok достиг 313,53 млн+ загрузок в 2020 году
Источник: Статистика
Формат коротких видео, который сейчас стал ажиотажем в социальных сетях, был запущен TikTok. TikTok, запущенный ByteDance, появился под названием Douyin в 2016 году.
Но в 2020 году он приобрел мировую известность благодаря 313,53 миллиона загрузок в первом квартале 2020 года. Это наибольшее количество квартальных записей, созданных TikTok на сегодняшний день.
На самом деле, это настоящий подвиг, потому что это первое не-мета-приложение, которое достигло 3 миллиардов загрузок по всему миру, особенно в то время, когда оно было запрещено на крупнейшем рынке — в Индии. Кроме того, нужно принять во внимание его конкурента YouTube, который позже в 2020 году запустил короткометражки на YouTube.
Я думаю, что популярность TikTok резко возросла в 2020 году, потому что пандемия заставила всех оставаться дома, и они стремились развлечься с помощью TikTok — просматривая и создавая эти короткие видеоролики.
Во втором квартале 2020 года было зарегистрировано 291,99 миллиона загрузок, что является вторым по величине загрузкой, когда-либо созданной TikTok за один квартал. После этого число загрузок сократилось с 161,65 до 244,23 миллиона загрузок каждый квартал в период с третьего квартала 2020 года по четвертый квартал 2020 года.
Начиная с 2023 года глобальное количество загрузок будет постепенно расти. Глобальные загрузки TikTok открылись на уровне 239,29 миллиона в первом квартале 2023 года, выросли до 257,93 миллиона во втором квартале и в настоящее время составляют 272,7 миллиона в третьем квартале 2023 года.
Обратите внимание: 272,7 миллиона загрузок (записанных в третьем квартале 2023 года) — это третий по величине глобальный показатель загрузок TikTok за всю историю его создания.
Ежедневное использование
Люди используют TikTok в среднем 1,5 часа в день
Источник: Сенсорная башня
Люди проводят в TikTok больше всего времени каждый день – они потратили колоссальное количество времени. в среднем 95 минут в 2022 году. Это особенно интересно, потому что TikTok по-прежнему запрещен в Индии с 2020 года.
Это потому, что они упускают свой крупнейший рынок, который в основном исходит из этой страны и переходит в Instagram, YouTube или Facebook.
Однако это не особо повлияло на TikTok, поскольку в первом квартале 2020 года у него было самое большое количество установок — 313,53 млн+. Это большое достижение, учитывая, что он не принадлежит к семейству Мета и все же опережает его по численности.
Согласно статистике социальных сетей, YouTube занимает второе место с 74 минутами ежедневного использования, а Instagram — третьим с 51 минутой ежедневного использования.
29% глобальной аудитории TikTok открывают приложение каждый день. Фактически, TikTok занимает второе место по активности после Instagram, лидера по вовлеченности с 39%.
Запросы, созданные по рекламе
74% пользователей поколения Z будут задавать вопросы по рекламе
TikTok — отличное место для маркетологов, потому что он привлекает представителей поколения Z, которые взаимодействуют с вашим рекламным контентом. Фактически, согласно Material Library 2022 TikTok Marketing Science Глобальное исследование продуктов торговой рекламыболее 74% пользователей поколения Z попросят дополнительную информацию, как только увидят динамическую рекламу.
Хотя маркетологи (партнерские и платные СМИ) утверждают, что реклама в социальных сетях — отличный способ повысить узнаваемость бренда и конверсию, почему динамическая реклама TikTok популярна? Чем они отличаются?
Динамическая реклама-витрина — это персонализированная видеореклама, создаваемая в режиме реального времени с учетом целевой аудитории. Они персонализированы и помогают маркетологам показывать только имеющиеся в наличии товары соответствующей аудитории для эффективной сегментации клиентов. Таким образом, они таргетируют или перенацеливают клиентов на основе определенного поведения или интересов.
В наши дни аудитория, особенно многообещающее поколение Z, может определить, какая аудитория фальшивая или слишком хорошая, чтобы быть правдой. Следовательно, динамическая реклама — отличный способ для маркетологов охватить конкретную аудиторию и превратить ее в клиентов.
Растущая база пользователей
В 2025 году прогнозируется 955,3 миллиона пользователей TikTok
Наибольший рост TikTok наблюдался в начале 2020 года. самые высокие ежеквартальные загрузки это когда-либо видел. Если говорить об общем количестве использований, то 2020 год начался с 465,7 миллиона пользователей TikTok, и это число только увеличивается по сравнению с прошлым годом.
Более того, в 2021 году число пользователей TikTok увеличилось до 655,9 миллионов, а затем снова до 755 миллионов пользователей годом позже, в 2022 году.
В 2023 году оно составит 834,3 миллиона пользователей, и ожидается, что оно увеличится в годовом исчислении, что приведет к появлению 900,7 миллиона пользователей в 2024 году, а затем 955,3 миллиона пользователей в 2025 году.
Впечатляющие доходы
Выручка TikTok достигла 500 миллионов долларов в 2020 году только в США
У TikTok дела идут исключительно хорошо с точки зрения доходов. Как еще объяснить, что TikTok принес на 205 миллионов долларов больше, чем Meta, Snapchat и Twitter (теперь X) вместе взятые?
Разумеется, речь идет о покупках внутри приложения. Это китайское приложение оказалось в центре внимания благодаря созданию нового видео, которое заставляет людей прилипать к экранам, а другие социальные сети слишком рано копируют эту форму!
TikTok был новатором — как по форме, так и по доходам — с 2019 по 2020 год. Хорошим примером этого является 2019 год, когда TikTok принес колоссальные 200-300 миллионов долларов по всему миру, тогда как всего год спустя все было готово к тому, чтобы принести 500 долларов только из США.
Покупки в приложении TikTok, в частности, проложили путь вперед. В третьем квартале 2023 года доход от покупок в приложениях TikTok стал самым высоким за всю историю и составил 680,74 миллиона. С 2021 года наблюдается небольшой прогрессивный рост в годовом исчислении.
Впервые в четвертом квартале 2021 года выручка подскочила с 407,01 миллиона в третьем квартале до 606,34 миллиона в четвертом квартале.
Читайте также: Интересные факты о YouTube, о которых вы могли не знать
Фонд создателя
Сообщается, что TikTok предлагает фонд для авторов в размере 500 долларов
С развитием маркетинга влияния все социальные сети, включая TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, предлагают стимулы для привлечения влиятельных лиц. Различные платформы социальных сетей применяют разные подходы для привлечения большего количества влиятельных лиц и качественных авторов, чтобы увеличить их доходы и вовлеченность.
Тик Ток это предлагает 500 долларов своим создателям. Как сообщается, он приглашает новых влиятельных лиц с фондом авторов в размере 500 долларов для создания контента на своей торговой площадке для авторов. Я уверен, что это работает, потому что платформа развивается неослабевающими темпами.
Pinterest также выпустил два раунда заявок в Фонд авторов, чтобы стимулировать авторов и поддержать их усилия. В Instagram также есть бонусы за ролики, программы поощрения авторов IG и другие инструменты монетизации, такие как выплаты Instagram, которые вознаграждают за отличный контент, постоянную креативность и мотивируют авторов продолжать творить.
Пользователи TikTok покупают, чтобы поднять себе настроение
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) показывает, как пользователи TikTok в 1,3 раза более вероятно купить продукт, чтобы улучшить свое самочувствие. Это очень важная статистика TikTok, особенно по сравнению с другими сетевыми платформами, такими как Instagram, LinkedIn или Facebook.
Это отличная статистика для аффилированного маркетолога или цифрового маркетолога. Это одна из основных причин, почему TikTok набрал популярность за последние пять лет.
Доход TikTok на iOS
41% доходов TikTok от iOS поступает из США
Соединенные Штаты являются одним из ведущих рынков для TikTok с точки зрения доходов. Тот факт, что ее экономика порождала 39,4 миллиона долларов в 2022 году. для TikTok является достаточным доказательством.
Однако я не говорю здесь об общем доходе. Это всего лишь доход от iOS, полученный от Apple App Store.
Следующей страной по доходам от iOS является Саудовская Аравия, где в 2022 году было получено 18 миллионов долларов.
Доходы Google Play
Наибольшие доходы TikTok в Google Play приходятся на США, Германию и Францию.
Соединенные Штаты являются не только крупнейшим источником дохода TikTok от iOS, но и крупнейшим источником дохода от покупок, совершенных через Google Play Store в 2022 году. Фактически, США помогли TikTok генерировать 41 миллион долларов в 2022 годучто составляет 34 % от общего дохода Google Play.
Германия находится на второй позиции с почти 18 миллионами долларов от доходов Google Play от TikTok, тогда как Франция занимает третье место с 6,81 миллионами долларов от TikTok.
Максимальное минимальное затраченное время
Люди проводят 197,8 миллиона часов в TikTok
Я уже обсуждал, как TikTok регистрирует самое высокое минимальное затраченное время по сравнению с другими платформами социальных сетей. Он сохраняет рекорд, будучи также лидером по количеству времени, потраченного в приложении всеми пользователями за день.
В настоящее время, по данным Wall Street Journal, пользователи TikTok тратят 197,8 миллиона часов каждый день на платформе. Вы сможете понять, насколько велика эта цифра по сравнению с 17,6 миллионами часов, проводимых в Instagram каждый день. Видите огромную разницу?
Это объясняет, почему TikTok является ведущей платформой социальных сетей, которая привлекает больше внимания, чем все мета-платформы вместе взятые. Неудивительно, что социальный CRM сейчас имеет такое первостепенное значение.
Предпочтение брендовому контенту
Миллениалы TikTok любят интересный брендовый контент
Миллениалам, родившимся между 1981 и 1996 годами, сейчас около 20 или 30 лет. Они являются крупнейшими потребителями большинства рекламных решений в социальных сетях, партнерских продуктов и многого другого. Следовательно, маркетологи хотят ориентироваться на миллениалов специально, чтобы продавать быстрее.
TikTok — идеальная платформа для миллениалов. Это потому, что каждый второй миллениал на платформе считает платформу развлечением. Это большой плюс для брендов, стремящихся повысить узнаваемость своих сайтов или повысить вовлеченность.
Итак, какой контент бренды должны создавать в TikTok, чтобы привлечь представителей поколения миллениалов, поскольку в настоящее время у них наибольшая покупательная способность? 40% пользователей-миллениалов в TikTok те, кто путешествует по моде, предпочитают развлекательный и веселый брендовый контент и готовы платить!
Самая большая аудитория США
В США самая большая аудитория TikTok
Я уже упоминал, что США приносят наибольшие доходы (получаемые через Apple App Store и Google Play Store). Таким образом, имеет смысл только то, что в стране самая большая аудитория TikTok, 143 миллиона пользователей в октябре 2023 года.
Далее идет Индонезия, небольшая островная страна в Азии, в которой насчитывается колоссальные 106 миллионов пользователей TikTok. Это особенно интересно, учитывая, что Индия из Азии раньше была основным рынком для TikTok, пока в 2020 году он не был запрещен в стране из-за политических споров.
Бразилия находится на третьей позиции с 95 миллионами пользователей, любящих TikToks в стране.
Быстро создавайте текстовый контент
Самый большой идентификатор рекламного объявления TikTok — это текст
37% всех пользователей TikTok Почувствуйте, что главная отличительная черта рекламного объявления TikTok — это текст. Вы можете использовать TikTok Смарт-текстинструмент для генерации текста, позволяющий быстро создавать релевантный текстовый контент.
Фактически, у него также есть Помощник по переводу, который поможет вам перевести текст вашего объявления на более чем 50 языков, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Однако Smart Text недоступен для использования в США (основной рынок TikTok) и Канаде. Основные языки, на которых Smart Text создает контент, включают английский, немецкий, русский, французский и вьетнамский, а также есть другие языки, на которые можно перевести.
Все любят ТикТок
Кто больше использует TikTok? Мужчины или женщины?
Нет четкого ответа. Все любят Тик Ток. Однако в некоторых случаях лидируют женщины, тогда как в других – мужчины. Итак, мы полагаем, что это очень близко!
Хотя разница незначительна, женщины-пользователи TikTok были 18,2% по сравнению с 18% мужчин это составляло демографическую группу пользователей TikTok в возрасте от 18 до 24 лет.
Однако когда мы переходим к следующей возрастной группе от 25 до 34 лет, в TikTok доминируют мужчины с 16,6%, тогда как женщины с 16,3%.
В обоих случаях различия в отчете за октябрь 2023 года незначительны.
Более развлекательная реклама
Более развлекательная реклама в TikTok вызывает на 25% больше любви к бренду
Глобальное исследование развлекательной рекламы TikTok Marketing Science 2022 показывает, что миллениалы показывают Бренд на 25 % выше люблю более развлекательную рекламу в TikTok. Миллениалы находят эту платформу интересной и веселой, и именно поэтому TikTok является самой популярной платформой среди этой возрастной группы.
Это также важная статистика TikTok для маркетологов, поскольку они могут ориентироваться на миллениалов с помощью развлекательной рекламы и побуждать их покупать больше продуктов. Это связано с тем, что миллениалам сейчас от 20 до 30 лет, и они обладают наибольшей покупательной способностью, стимулирующей импульсивные покупки, технологические гаджеты и популярные продукты в TikTok.
Возможности личных кабинетов
Личные аккаунты генерируют больше просмотров на TikTok
В TikTok бизнес-аккаунты не так популярны, особенно по сравнению с личными. Личные аккаунты генерируют большее количество просмотров на платформе.
Более того, личные аккаунты в TikTok генерируют в среднем 30 100 просмотров по сравнению с 17 500 просмотрами с бизнес-аккаунтов. Вот почему компаниям следует сотрудничать с влиятельными лицами и создателями, чтобы продемонстрировать свои продукты. Они могут ожидать лучших результатов от такого сотрудничества с создателями, чем от прямых продаж или публикации бизнес-аккаунтов.
Лучшее место для покупок
Поколение Z в 1,8 раза чаще совершает покупки в TikTok
Поколение Z, многообещающее поколение со всеми его крутыми жаргонами и покупательной способностью. В 1,8 раза больше шансов делать покупки в TikTok а не прямые рынки. Это потому, что на их решения о покупке влияют их сообщества: что покупают окружающие их люди, что в тренде в TikTok или Instagram.
Фактически, большинство представителей поколения Z открывают для себя множество продуктов в TikTok еще до того, как открывают их напрямую или вообще.
Хорошая рентабельность инвестиций в маркетинг
TikTok имеет рентабельность инвестиций в 16% для B2B-маркетологов.
TikTok — идеальное место для B2B-маркетологов, поскольку это лучшая платформа социальных сетей с точки зрения вовлеченности. Кроме того, возврат инвестиций (ROI) для B2B-маркетологов составляет 16%. На втором месте находится Instagram.
Facebook является ведущей социальной сетью в этом отношении. В мае 2023 года у него самая высокая рентабельность инвестиций в B2B-маркетинг. с 22%.
Инновационная реклама
2/5 пользователей поколения Z считают рекламу TikTok для лидов более инновационной
TikTok — идеальная платформа для таргетинга на пользователей поколения Z, поскольку двое из пяти пользователей поколения Z говорят, что реклама TikTok более инновационный, чем другие платформы. Это огромный плюс, если целью вашего бренда является привлечение потенциальных клиентов и увеличение конверсии.
Привлечение потенциальных клиентов — одна из целей рекламы TikTok: если пользователь нажимает на призыв к действию в рекламе, привлекающей потенциальных клиентов, он открывает мгновенную форму или перенаправляет его на ваш веб-сайт. Вы можете использовать мгновенную форму, чтобы собрать информацию о пользователях, забронировать места, узнать о своем бизнесе или продукте и многое другое.
Маркетинг: B2B и B2C
Рентабельность инвестиций TikTok составляет 16% для маркетинга B2B и B2C.
TikTok имеет 16% рентабельность инвестиций не только в маркетинговые усилия B2B на платформах, но и в маркетинг B2C. По результатам этого маркетингового опроса он вместе с Instagram и YouTube занимает второе место.
Facebook остается лидером среди популярных мета-объявлений и Facebook Marketplace. 22% рентабельность инвестиций.
Если вы думаете о LinkedIn, рентабельность инвестиций в него составляет 7%. Тем не менее, это отличный выбор как для маркетологов B2B, так и для B2C, поскольку расходы на рекламу невелики по сравнению с другими. Узнайте, какие еще статистические данные делают LinkedIn идеальной платформой для B2B-маркетологов, здесь.
Развлекательный контент
62% миллениалов в TikTok взаимодействуют с развлекательным контентом
Я уже упоминал, что каждый второй миллениал в TikTok ассоциирует платформу со всем веселым и развлекательным. В конечном итоге они также покупают больше товаров брендов, которые, по их мнению, также интересны и развлекательны.
В дополнение к этой мысли важно отметить, что 62% миллениалов в TikTok с большей вероятностью будут взаимодействовать с развлекательным и веселым контентом.
Покрытие в США
TikTok объединяет 150 миллионов частных лиц в США и 5 миллионов предприятий в США.
В период с 2020 по 2023 год Соединенные Штаты стали ведущим рынком для TikTok. Фактически, генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу сообщил в своем Тик Ток видео что 150 миллионов человек в США пользуются TikTok в 2023 году. Это количество активных пользователей (ежемесячно), и это особенно поразительно, потому что это около половины населения страны.
Более того, TikTok является домом для 5 миллионов предприятий из США. Большинство из них представляют малый или средний бизнес, что показывает, что TikTok — отличная платформа для онлайн-продаж и видимости для вашей аудитории!
Поиск связей
74% пользователей TikTok находят людей, с которыми они могут быть связаны
Что делает социальную сеть популярнее других? Здесь можно думать о многом, но я думаю, что это сообщество. Именно это делает TikTok превосходящим всех своих конкурентов, потому что 74% его пользователей могут найти людей, с которыми они могут общаться, в TikTok.
Эта сеть зависит от самой мощной связи, известной нам: человеческой связи, и помогает брендам извлечь из нее выгоду, сохраняя при этом свою аутентичность и верность своей аудитории и самим себе.
Я считаю, что именно это делает TikTok таким мощным, с его короткими видеороликами и развлекательным контентом.
TikTok меняет жизни
Контент TikTok стал исключительно популярным, потому что он учит вас лайфхакам, которые вы никогда не изучали в школе, и упрощает сложную логику. Все это делается весело и занимательно. Именно это делает его таким привлекательным для пользователей. Поскольку TikTok настолько популярен среди пользователей, бренды чувствуют себя обязанными использовать TikTok.
Если вы маркетолог B2B или B2C и задаетесь вопросом, как позиционировать свой бренд в TikTok, выбирайте развлекательный и забавный контент, который может быть интересен большинству людей; в конечном итоге вы увеличите узнаваемость, конверсию и продажи.
Теперь, когда вы прочитали о TikTok, зачем учиться записывать видео TikTok на Android, iOS и Windows?